Pepsico y Coca Cola han comenzado a orientar su competencia desde híbridos entre la cola y el café. Se prevé que durante 2020 ambas multinacionales inicien la venta de sus respectivas mezclas con café en EE.UU., Coca Cola buscaría además captar mercados emergentes como Costa Rica y Ecuador para la comercialización de su referencia de cola con café.
En su tercer intento en este campo, PepsiCo lanzó en diciembre de 2019 el Pepsi Café y muchos esperan al próximo mes de abril para poder adquirirlo en la red de establecimientos, tiendas y supermercados de todo Estados Unidos.
Ya antes, la empresa había presentado la Pepsi Kona en 1996 y el Pepsiccino, en el año 2000. Pero ambos productos transitaron con muy poco éxito.
Sin embargo, el Pepsi Café que podremos comprar dentro de tres meses “presenta una ventaja sobre sus predecesores fallidos” ya que se enfoca en los “fanáticos de la cola, bebedores de café helado y cualquier persona que necesite un aumento adicional de cafeína”, según palabras de Todd Kaplan, vicepresidente de marketing de PepsiCo.
La historia de esta otra gran compañía en el terreno del café data de 2006, cuando se produjo el lanzamiento de la Coca-Cola Blak, si bien el desinterés del mercado hizo que la marca fuera descontinuada poco después.
Sin embargo, ahora el éxito de la prueba de la Coca-Cola Plus Coffee en Japón convenció al fabricante de refrescos de que el mundo finalmente estaba listo para la cola mezclada con café.
Mientras Pepsi ofrecerá dos sabores, café regular y vainilla, Coca-Cola sacará al mercado tres sabores distintos: vainilla, caramelo y mezcla oscura, siempre en latas de 12 onzas que contienen 70 calorías y una inyección de cafeína.
Esta incursión llega luego de que The Coca-Cola Company adquiriera por 5,1 mil millones la marca Costa Coffee, tras lo cual queda en evidencia su marcado interés en hacer del café buena parte de su gestión global.
Si bien esta bebida ya está disponible en unos 20 países, será en abril próximo que sea colocada en los refrigeradores y los mostradores de los establecimientos en Estados Unidos, justo cuando Pepsi lanzará la suya.
Hasta el momento, las acciones de Coca-Cola en la bolsa de valores han subido un 7,4% en los últimos seis meses, mientras que las de PepsiCo aumentaron solo un 2,3% en ese mismo periodo.
Durante el primer mes del año Coca Cola ha anunciado lanzamientos de sus bebidas con mezcla de cola y café en Costa Rica y Ecuador, mercados emergentes que se unen a otros de la región donde ya estaba presente dicha referencia.
RealRisk / Fuente: PepsiCo, Coca Cola – Reporte: 2019-01-20