Frescampo, una de las marcas propias del Grupo Éxito, caracterizada por tener dentro de su portafolio alimentos que entran dentro de la categoría premium, pero a precios más bajos del promedio, reveló los planes de expansión que tienen para 2021 en materia de consumo, nuevas estrategias de ventas y un balance del comportamiento en 2020.
En 2020, la marca tuvo un buen posicionamiento pese a la caída del consumo tras la pandemia. Esto les representó un crecimiento de 30 % en ventas en comparación con 2019.
La marca, que lleva alrededor de diez años en el mercado, tiene varios planes de expansión para este año, entre ellos posicionarse en el mercado colombiano con alta calidad, pero con precios bajos.
Frente al balance de 2020, Frescampo no tuvo un mes de decrecimiento; de hecho, en los meses más críticos de la pandemia el año pasado fueron en los que más se presentó crecimiento por parte de la marca.
Para asegurar el buen comportamiento de las ventas desde el Grupo Éxito, con sus marcas propias, han estado en constantes ofertas, promociones, entregando puntos extras, para estimular el consumo.
Dentro de los últimos lanzamientos la marca diseño productos para la temporada de navidad y para la línea de productos no estacionales decidió apostar por el segmento de la repostería.
Para 2021, se espera que la marca tengas más novedades en portafolio y entre a competir con más oferta en categorías como la de condimentos, salsas, panadería dulce, loncheras, bebidas, chocolates, entre otros.
La marca ha hecho uso del marketing por medio de influenciadores para expandirse en medios digitales y redes sociales.
RealRisk / Fuente: Grupo Éxito – Reporte: 2021-01-05