La alianza estratégica y comercial que estaba planteada entre Bavaria, Coca Cola y varias empresas filiales de estos dos gigantes de las bebidas en el país no podrá llevarse a cabo, toda vez que la Superintendencia de Industria y Comercio, a través de la Resolución 23.569, decidió decirle no a esa iniciativa por las implicaciones que esta traería en materia de competencia del mercado, dado el tamaño de ambas compañías.
“A pesar de que esta Superintendencia reconoce que la alianza proyectada entre las Intervinientes puede generar eficiencias derivadas de los ahorros en costos, encuentra que los beneficios que se obtendrían pueden no compensar los posibles efectos restrictivos de la competencia que se producirían en los mercados afectados”, señala la mencionada resolución.
Y agrega que en la actualidad ciertos mercados de bebidas tienen altas barreras de entrada y expansión para actuales y potenciales competidores, principalmente en lo que respecta a la producción distribución y comercialización.
Por eso la SIC señala que si se llegara a presentar esa alianza entre dichas compañías se incrementarían esas barreras de entrada y de expansión en los mercados de bebidas alcohólicas y no alcohólicas en Colombia, entre otras razones.
Advierte el ente de control en la citada resolución que la significativa participación y poder de Bavaria en el mercado de las cerveza y la participación significativa de Coca Cola en las bebidas no alcohólicas, la combinación del portafolio de productos de estas compañías, la recordación de sus marcas, la capacidad de inversión, la unión de las redes de distribución y comercialización, y las condiciones de ventas de las dos empresas, llevarán a que el ente intregrado cuente con un fuerte poder de negociación, que le permitiría excluir a la competencia de los diferentes canales de venta, toda vez que estaría a salvo de cualquier presión competitiva más allá de la que podría presentar Postobón.
RealRisk / Fuente: SIC – Reporte: 2021-04-26