Postobón detalla que el proceso de transformación de su portafolio, se ha traducido en un ejercicio muy serio y fuerte. Así, el 51% del volumen de sus ventas provino de bebidas diferentes a las gaseosas, con lo cual se demuestra una gran capacidad de diversificación de oferta.
Esto incluye aguas, bebidas de fruta, energizantes, hidratantes y hasta bebidas lácteas que van muy bien en el mercado, señala.
Por su parte, el 87% del volumen de ventas de Postobón correspondió a bebidas con bajo, reducido o sin azúcar añadido.
“Nosotros queremos que, por lo menos el 50% llegue a ser sin azúcar añadido”, dice Martha Ruby Falla, directora de sostenibilidad de Postobón.
En el marco de este objetivo, agrega, es necesario recordar que la recomendación de la Organización Mundial de la Salud, a la cual se va a acoger el país con la regulación que está próxima a salir del Ministerio de Salud es que “las bebidas que tengan más de 5 gramos de azúcar añadida por cada 100 ml vaya con sello restrictivo”.
“Hacemos un esfuerzo de transformación porque queremos realmente que nuestras bebidas no requieran el sello”, indica al presentar el balance de sostenibilidad de la compañía de bebidas en el 2020.
En general, la empresa resalta el aumento en la inversión social de Postobón en ese año tan complejo para el país por los efectos de la pandemia.
El aumento fue un 70% más que en el 2019, con una cifra cercana a los $30.000 millones, impactando dos millones de personas.
“En el impacto de la crisis seguimos operando y funcionando, pero la gente y los grupos de interés siguieron siendo relevantes y quisimos estar más presentes”, señala Falla.
De hecho, llama la atención en que siendo la actividad física un aspecto clave en estos tiempos de sedentarismo por el aislamiento, la compañía mantuvo su programa ¡Boom! Activa tu Vida, que benefició a 60.000 estudiantes con actividad física y formó en el tema a 449 docentes en 59 instituciones de siete departamentos (Santander, Cauca, Tolima, Atlántico, Risaralda, Cundinamarca y Antioquia). Asimismo, con el apoyo a eventos deportivos profesionales y recreativos, la compañía sensibilizó a 3,5 millones de personas sobre la importancia del ejercicio.
RealRisk / Fuente: Postobón