PepsiCo presenta Rockstar Unplugged, una línea de bebidas funcional que contiene semillas de cáñamo, anunció la compañía en la reciente feria NACS de la Asociación Nacional de Tiendas de Conveniencia. El gigante de las bebidas y los bocadillos describe la bebida como una forma de fomentar la relajación y mejorar el estado de ánimo.
Durante años, PepsiCo fue conocida por su cola homónima y otras marcas icónicas como Mtn Dew, Tropicana y Aquafina. Pero bajo la supervisión del director ejecutivo, Ramón Laguarta, la compañía se ha movido agresivamente hacia las bebidas funcionales a medida que las personas buscan algo más que hidratación en las bebidas que consumen.
Se prevé que las ventas globales de alimentos y bebidas funcionales aumenten de $ 260 mil millones en 2020 a $ 530 mil millones en 2028, según Statista.
Para aprovechar aún más ese mercado, PepsiCo lanzó en mayo Soulboost, una bebida de agua con gas mejorada diseñada para apoyar la resistencia mental y ayudar en la relajación. Unos meses antes, presentó una línea de bebidas energéticas llamada Mtn Dew Rise Energy dirigida a los consumidores matutinos que contiene cafeína, vitaminas A y C, antioxidantes, citicolina para aumentar la claridad mental y zinc para el apoyo inmunológico. Y el año pasado, PepsiCo debutó con Driftwell para relajarse y disminuir el estrés.
Después de repartir casi $ 4 mil millones para agregar Rockstar a su cartera, PepsiCo ha estado expandiendo el alcance de la marca, con planes para más del doble de su presencia global durante los próximos tres años para atraer a más consumidores. La compañía de Nueva York también presentó una solicitud de marca registrada que indica que podría decidir vender bebidas alcohólicas bajo la marca Rockstar eventualmente. La bebida también recibió un nuevo logotipo y cambió de empaque bajo la propiedad de PepsiCo.
La marca Rockstar ha mostrado signos de recuperación con PepsiCo después de varios años de caídas o crecimiento plano. Durante esa diapositiva, cedió participación de mercado a gigantes de bebidas energéticas como Red Bull, Monster y líneas más pequeñas como Celsius.
Una parte importante de su resurgimiento vendrá a través de lanzamientos como Rockstar Unplugged que se dirigen a un tipo diferente de consumidor que busca relajarse en lugar de amplificar, el efecto típico de una bebida energética. Las extensiones de producto, en resumen, brindan a los consumidores una razón más para recurrir a la marca en función de su necesidad o preferencia en ese momento.
“Es una versión más suave y marcada del Rockstar tradicional”, dijo Chris Yemma, director senior de relaciones industriales y comunicaciones comerciales de PepsiCo, a Food Business News. “Creo que es una experiencia de día. Si piensas en el Rockstar tradicional, es más tarde en la noche, realmente aumenta los atributos de la marca con asociaciones con los deportes de acción y los juegos. Unplugged es esencialmente un estado de ánimo diferente “.
En abril, PepsiCo presentó Rockstar Energy + Hemp en Alemania, supuestamente su primera entrada al cáñamo. Laguarta dijo esta primavera que la compañía no había decidido en ese momento si expandirla a otro lugar. Sin embargo, la introducción de Rockstar Unplugged indica que PepsiCo aprendió lo suficiente del lanzamiento en Alemania para presentar una oferta con infusión de semillas de cáñamo en los EE. UU., Lo que podría abrir la puerta a más en el futuro.
RealRisk / Fuente: PepsiCo