A semanas de dar inicio a los preparativos para las fiestas y luego de meses en los que el mundo afrontó el desafío de una pandemia, Teads, la plataforma global de medios llevó a cabo su estudio Brand Pulse, que mediante una serie de encuestas realizadas online, permite conocer las últimas tendencias en hábitos e intención de compra de los consumidores.
Vestimenta, productos de lujo y belleza, juguetes y tecnología son las categorías más buscadas al elegir el mejor regalo, mientras el turismo va recuperando el ritmo.
Más de 3.000 encuestados en Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y Perú participaron del sondeo Brand Pulse de Teads que permite conocer la intención y hábitos de compra de los consumidores para celebración de la navidad.
Los sondeos que, en esta oportunidad involucraron a más de 3.000 personas mayores de 18 años en distintos mercados de Latinoamérica como Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y Perú, dieron acceso a información clave para que marcas y anunciantes puedan definir los mensajes y el timing adecuados para sus campañas y así obtener mejores resultados.
Algunas de las conclusiones destacadas del estudio indican que el 84% de los encuestados en América Latina celebrará la Navidad acompañado. Ya sea en familia o con amigos; es notable el deseo de reencontrarse y festejar luego de meses de distanciamiento. En este sentido, un 41% ya planea reunirse con un número mayor de personas al del año anterior.
Asimismo, del total de los encuestados en la región que afirmaron que harán regalos de Navidad, el 57% señaló que piensa gastar en niveles similares a los del año pasado, destacándose Colombia y Perú mercados donde los encuestados señalaron que serán más generosos que el año previo.
En cuanto al momento elegido para realizar compras, 24% mencionó que ya había comenzado a hacerlo, 25% planea hacerlo en noviembre y 51% en diciembre. Los consumidores chilenos, colombianos y mexicanos surgen como los más anticipados para buscar los regalos, mientras que los argentinos, brasileños y peruanos se cuentan entre los que definirán a último momento.
Al igual que el año pasado, los eventos de descuentos (Black Friday, CyberMonday, Hot Sale, entre otros) y promociones ocupan un lugar especial en la mente de los consumidores a la hora de comprar. Es así que 55% de los encuestados latinoamericanos, señaló que planean hacer gran parte de sus compras durante estos eventos.
El aislamiento ha generado que frente al hecho de retomar el contacto en persona la gente quiera lucir mejor y renovada, es por eso que en esta oportunidad, se espera que las compras no sólo se limiten a los regalos para otros, sino para darse un gusto personal también.
Esto se ve de alguna manera, reflejado en las preferencias de compra de los latinoamericanos, donde vestimenta, belleza, lujo y accesorios encabezan la lista (35%), seguido por juguetes (20%), tecnología & electrónicos (18%).
Asimismo, es preciso destacar que el turismo comienza a incrementar el ritmo en la región. En América Latina, 52% de los encuestados se siente seguro para viajar, Argentina surge como el territorio donde la gente se siente más confiada para viajar (59%), seguido por Colombia (57%) y luego Brasil (53%) y Perú (53%). En la región, al igual que a nivel global, los destinos nacionales aparecen como la opción preferida, frente a los internacionales.
RealRisk / Fuente: Teads