Una encuesta realizada por Fenalco sobre el Día de la Madre que se realizará el próximo 8 de mayo, evidencia que 82% de los colombianos festejará esta fecha y la mayoría (60%) destinará entre $50.000 y $200.000 pesos para comprar regalos para la ocasión, siendo la ropa y calzado la principal alternativa elegida por los consumidores. Por otro lado, Tiendeo.com propone un gasto promedio de $165.000 con los chocolates como alternativa más buscada en su plataforma.
El día de la madre es una de las fechas más importantes para los colombianos, después de Navidad, pues es una ocasión que se celebra en familia. Después de dos años de pandemia, esta es la primera celebración de la madre que no tendrá restricciones de movilidad.
Los detalles más destacados para esta fecha son la ropa y el calzado, pues 28% de los encuestados se inclina más por este tipo de obsequios sobre todo teniendo en cuenta que diferentes tiendas hacen descuentos por estos días. Para el comercio, la fecha es clave en términos de ventas, es por eso que Jaime Alberto Cabal, presidente de Fenalco expresó que “el comercio espera un aumento de por lo menos 25% en las ventas, con respecto a un fin de semana normal; máxime si se tiene en cuenta que esta es la primera vez, que los colombianos podrán comprar sin restricciones”.
Además de los detalles, la encuesta reveló que los colombianos piensan en invitar a las madres almorzar o a realizar otro tipo de actividad. Por ejemplo, los datos muestran que 26% irá a restaurantes, 12% regalará flores; 11% regalará dinero o bonos de compra, viajes (10%), celulares o aparatos electrónicos (9%), entre otros. Además, cerca de 50% de los colombianos comprará el regalo en centros comerciales.
En todo caso, la compra física se prefiere. De acuerdo con la encuesta del gremio de los comerciantes, 50% de los colombianos comprará el regalo en centros comerciales y 18% en almacenes especializados. Sin embargo, se evidencia que la pandemia estimuló las compras virtuales. Ahora el 17% dice que opta por aprovechar Internet y las aplicaciones para hacer sus compras para esta fecha. Antes de la crisis sanitaria ese porcentaje apenas era el 5%.
Los floricultores también están expectantes con las ventas, especialmente por sus actividades de exportación. FedEx Express anunció que espera transportar 1.250.000 kilos de flores desde Colombia y Ecuador hacia los Estados Unidos en el Día de la Madre, lo que corresponde a un crecimiento cercano al 35% en comparación con el año pasado, tendencia vigorizada por el aumento del e-commerce.
Por otro lado, Guillermo Gómez, Gerente General del Centro Comercial Paseo Villa del Río, del sur de Bogotá dice que esperan recibir ese día cerca de 45.000 visitantes e incrementar las ventas en mínimo un 50% más con respecto al año anterior.
OTRAS TENDENCIAS
Tiendeo.com.co, plataforma especializada en ofertas y promociones del sector retail, analiza sobre el movimiento económico en el marco del homenaje a las madres. Sin estar muy lejos de los cálculos de Fenalco, calcula que el promedio del gasto podría ser de $165.000.
Según los datos, los chocolates siguen siendo un obsequio infaltable y así lo muestra el repunte del 308% en sus búsquedas, junto con tortas y pasteles que presentaron un aumento del 47%.
Además del interés por ir a un restaurante para celebrar el domingo, también se ha visto un aumento considerable en las diferentes categorías como moda (45%), siendo zapatillas (173%), bolsos (100%) y vestidos (25%) los favoritos para dar estilo a las madres en su día.
Cabe resaltar que esta categoría presentó un aumento del 25% en comparación con el año anterior.
Otra de las categorías de gran interés es la de belleza (81%), en la que el maquillaje ha incrementado su demanda en un 200%, espejos 88% y perfumes 67%.
RealRisk / Fuente: Fenalco.