La marca Reese´s ahora está generando participación en el mercado de helados en el país con su famoso diseño naranja que aparece en siete nuevos helados dulces congelados: Reese’s Peanut Butter Sandwich, Reese’s Peanut Butter Light Ice Cream , Reese’s Chocolate Frozen Dairy Dessert, Reese’s Mini Pieces Light Ice Cream, Reese’s Peanut Butter Frozen Dairy Dessert Bar, Reese’s Peanut Butter & Chocolate Cones y Reese’s Peanut Butter Frozen Postre Cup.
Una asociación en evolución
Si Reese’s – as-ice-cream te suena familiar, debería ser así. Durante más de 20 años, Hershey se ha asociado con Unilever para hacer el helado de Reese. De hecho, creemos que Unilever y The Hershey Company van de la mano como el chocolate y la mantequilla de maní: ellos son los expertos en helados, nosotros somos los expertos en dulces, y esa es una combinación ganadora.
Reese’s Ice Cream anteriormente tenía la marca compartida con Breyers, Good Humor y Klondike. Pero con el lanzamiento de enero, decidimos dejar que la marca Reese se mantuviera por sí sola. Mientras nos apoyamos en Unilever por su conocimiento de categoría, experiencia técnica e innovación de productos, también estamos dejando que la personalidad de Reesejuegue al máximo.
Un diseño disruptivo
Con siete artículos nuevos, sabíamos que teníamos el poder de ser disruptivos en la sección de congelados y creamos diseños que muestran la icónica marca Reese’s . Cuando los consumidores ven ese distintivo faro naranja, ya están anticipando la perfección del chocolate, la mantequilla de maní.
Durante las pruebas de sabor, obtuvimos inspiración para el diseño de nuestro empaque al observar cómo se derretía cada golosina y cómo se desmoronaban los conos. Esas conclusiones jugaron con el atractivo del apetito de la obra de arte. También ilustramos la cresta achocolatada de una copa de Reese , porque los amantes de Reese saben exactamente lo que presagia.
Y luego está el texto. La actitud es una gran parte de la marca Reese. Es confiado y sin disculpas, y eso se nota en el tono y la voz. Desarrollamos una serie de eslóganes divertidos que podrían usarse en empaques, redes sociales y publicidad, como “Vale la pena el dolor de cabeza”, “Esto es lo que están pidiendo a gritos”, “Hace que la vainilla parezca, bueno, vainilla”, “Y Pensaste que no podíamos conseguir más fresco. La belleza de la marca Reese’s es que siempre nos divertimos con ella.
Construyendo lealtad a la marca
Las colaboraciones de marca ayudan a aumentar nuestra presencia en diferentes categorías y atraen nuevas audiencias al mismo tiempo que ofrecen a los clientes existentes versiones emocionantes y novedosas de sus dulces favoritos. Las asociaciones anteriores han dado lugar a una colaboración de zapatillas con Jolly Rancher, New Balance y Kawhi Leonard, y una porter de chocolate con Yuengling y Hershey’s, por nombrar algunas.
Nuestra investigación muestra que estos acuerdos de licencia tienen un efecto dominó para la marca. Cuando un cliente compra un producto Hershey con licencia, es cinco veces más probable que haya comprado un dulce Hershey y gasta dos veces más en dulces Hershey al año.
Todos gritamos por el helado de Reese, si bien el último lanzamiento incluye siete productos, probamos muchos más que eso, y muchos fueron ganadores. Nuestros labios están sellados en este momento, pero los minoristas y los consumidores pueden esperar más innovaciones en 2024. Por ahora, estamos emocionados de ver cómo reaccionan los consumidores a los últimos productos nuevos a medida que se lanzan a los minoristas de todo el país.
Todos tenemos nuestros favoritos. A Andy le encanta el sándwich de mantequilla de maní de Reese, mientras que Anthony prefiere el helado ligero Mini Pieces de Reese. Mary los ama tanto que no puede elegir un favorito. ¡Y creemos que todas estas son respuestas correctas! Los amantes de Reese son leales y también están ansiosos por probar nuevas versiones de su taza favorita de chocolate y mantequilla de maní, como Reese’s Big Cup with Potato Chips y Reese’s Big Cup with Reese’s Puffs.
Ahora, hay siete nuevas ofertas para probar, y todas te están esperando en la sección de congelados. Con todo ese naranja, no te los puedes perder.
RealRisk / Fuente: Reese´s