Brand Finance publicó el listado de las 100 marcas más valiosas del mundo en 2023, una clasificación que ilustra el papel que juega el valor de la marca en la posición de mercado de una empresa y que es liderado por Amazon, Apple y Alphabet.
Brand Finance examinó más de 5000 empresas (y en casos de grupos como Alphabet y Meta, sus marcas subsidiarias) en 38 países.
Este tipo de activos no físicos, como las patentes y las marcas, tienen una influencia cada vez mayor en el valor general de una empresa. Un análisis de 2020 encontró que los intangibles constituían el 90% del valor de mercado del S&P 500, un aumento de 22 puntos porcentuales desde 1995.
Amazon ocupa el primer lugar a nivel mundial con su marca valorada en US$299.000 millones. Como líder del mercado minorista en línea, tiene una fuerte lealtad a la marca en su segmento B2C, que genera la mayor parte de los ingresos, y es un actor clave en los servicios en la nube para sus plataformas B2B.
Apple está en segundo lugar con una marca de US$298.000 millones. Es importante tener en cuenta que las marcas de ambos gigantes tecnológicos cayeron en valor desde el año pasado, ya que las interrupciones en la cadena de suministro, las limitaciones del mercado laboral y los ingresos pronosticados más lentos afectaron sus marcas.
Otras grandes marcas tecnológicas, Google (n.º3) y Microsoft (n.º 4), fueron las siguientes en el ranking. El conglomerado coreano Samsung (n.° 6) fue la empresa de más alto rango con sede fuera de Estados Unidos.
Valor de marca: Sectores líderes en 2023
Al observar el valor de la marca según el sector, podemos ver que la tecnología continúa dominando. El siguiente desglose por sectores utiliza datos de las 500 marcas principales cubiertas por Brand Finance.
En general, las principales marcas de tecnología tenían un valor combinado de US$891.000 millones en gran parte gracias a la enorme influencia de Apple, Microsoft y Samsung.
Después del comercio minorista y los medios de comunicación, el sector bancario todavía tenía una influencia significativa de la marca con US$467.000 millones. Los automóviles completaron los cinco sectores principales con US$397.000 millones, encabezados por compañías como Tesla y Mercedes-Benz.
Las marcas de más rápido crecimiento en 2023
Mientras que algunas marcas como Apple y Amazon cayeron en valor durante el último año, otras han aumentado su valor de marca. A continuación, mostramos las marcas de más rápido crecimiento entre las 500 principales en todo el mundo:
BYD, una empresa líder de vehículos eléctricos (EV) en China, fue la que más saltó. Centrado en vehículos eléctricos económicos y respaldado por Warren Buffett, se ha convertido en un competidor creciente de Tesla y es el segundo mayor productor de baterías de iones de litio a nivel mundial.
La empresa de energía ConocoPhillips vio la segunda mayor ganancia en valor de marca, impulsada por su enfoque en los combustibles de transición energética, la reducción de las emisiones de producción y la reducción de los costos de suministro.
Luego de una serie de años difíciles para la industria de las aerolíneas, el valor de marca de United Airlines aumentó un 42% a medida que se aceleraba la demanda de viajes.
A medida que el panorama económico continúa cambiando, el valor de estas marcas también cambiará.
RealRisk / Fuente: Visual Capitalist