Gloria se mantiene como la marca de consumo masivo más elegida por los peruanos, de acuerdo al ranking Brand Footprint 2023, elaborado por Kantar División Worldpanel. El listado, sin embargo, también trae el ingreso de nuevos protagonistas entre los más elegidos por los peruanos, en un contexto en que las marcas peruanas compiten por mantenerse en el favoritismo y la elección de los hogares.
“En una coyuntura donde el gasto en consumo y la frecuencia de compra crecen +10%, el Brand Footprint 2023 nos presenta cambios muy interesantes, como el ingreso de San Jorge al Top 5 por primera vez, y la incursión de marcas ligadas a la cocina en el Top 10, como San Fernando y Molitalia”, comenta Mauricio Cheng Matsuno, Country Manager de Kantar División Worldpanel Perú.
Así, Doña Gusta se ubica en la segunda posición del ranking; San Jorge está en el tercer lugar; Ajino moto en la cuarta ubicación; e Inca Kola en el quinto lugar. Siguen en la lista general marcas como Coca Cola (6°), Sapolio (7°), Bolívar (8°), San Fernando (9°), y Molitalia (10°).
Cabe resaltar que el Brand Footprint 2023 tiene como periodo de corte el año móvil a octubre del 2022.
El Brand Footprint, mediante la métrica de contactos con el consumidor o CRPs (Consumer Reach Points, por sus siglas en inglés), calcula la fortaleza de una marca en términos del número de veces que los compradores la eligen.
En ese sentido, dentro de las marcas que más crecieron en CRPs dentro del Top 50 se encuentra a Patito liderando la lista (+35%). Le sigue Bonlé (+25%), GN (+20%), Cielo (+19%), Nicolini (+13%), Ajinomen (+12%), Victoria (+7%), San Jorge (+5%), Maggi (+4%), y Nova (+4%).
“Cabe mencionar que 4 de cada 10 marcas lograron aumentar sus puntos de contacto con el consumidor, y el 77% considera como principal driver de crecimiento solo a la penetración. En tanto, solo un 3% de marcas se enfoca en la frecuencia de compra, y un 19% combina los indicadores de penetración más frecuencia para crecer”, comentó el ejecutivo de Kantar.
En tanto, dentro del top 50 del ranking, las marcas de cuidado del hogar son las que consiguieron atraer más hogares compradores. Poett fue la que lideró ese crecimiento, sumando 16,9 puntos porcentuales de penetración.
Top 25 de las marcas más elegidas por los peruanos
- Gloria
- Doña Gusta
- San Jorge
- Aji nomoto
- Inca Kola
- Coca Cola
- Sapolio
- Bolívar
- San Fernando
- Molitalia
- Clorox
- Sibarita
- Cielo
- Altomayo
- Winter’s
- Laive
- Ajinomen
- Don Vittorio
- Nescafé
- Patito
- Marsella
- Ideal
- Elite
- Paracas
- 3 Ositos
El Brand Footprint 2023 también identificó las marcas preferidas por sectores. Así, en la categoría de alimentos, las marcas más elegidas por los peruanos son: Doña Gusta, San Jorge, Ajino moto, San Fernando y Molitalia.
En cuanto a lácteos y sustitutos, en el Top 5 se encuentran Gloria, Laive, Ideal, Bonlé y Manty. En tanto, en la categoría de Bebidas, Inca Kola, Coca Cola, Cielo, Altomayo y Nescafé lideraron el ranking.
Asimismo, en cuidado personal, las marcas más elegidas son Head & Shoulders, Colgate, Sedal, Dento y Pantene. Finalmente, las cinco marcas más elegidas de la categoría cuidado del hogar son Sapolio, Bolívar, Clorox, Patito y Marsella.
RealRisk / Fuente: Kantar