Vita es una marca que por primera vez es la marca de consumo masivo más elegida por los ecuatorianos, de acuerdo al ranking Brand Footprint 2023, elaborado por Kantar División Worldpanel. Vita, que obtuvo 92 millones de puntos de alcance del consumidor (CRP, por sus siglas en inglés), le siguen Coca-Cola con 91 puntos, Maggi (77), Nutri (54) y Toni (49), que completan las cinco principales marcas.
Estas son diez marcas de consumo masivo más elegidas al momento de compra en el Ecuador, según Brand Footprint:
Este año Plumrose y Cris-Sal ingresan al listado, ya que se amplió el espectro de categorías, ocupando el octavo y noveno lugar, respectivamente.
Vita destaca que esta es la primera vez que una marca ecuatoriana encabeza este ranking en el país, ya que en años anteriores lo han liderado marcas internacionales. Además, por séptimo año consecutivo, mantiene su liderazgo con el primer lugar en el sector de lácteos y sustitutos de lácteos. Según el informe de Kantar, existe mucha competencia y un entorno más retador, por lo que el 62% de las marcas sufre contracción, mientras que el 38% está en crecimiento.
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Para Patricio Calderón, gerente general de Vita Alimentos, esta distinción representa un reconocimiento al trabajo de colaboradores, distribuidores, ganaderos, proveedores y clientes. “Es un aval de que los consumidores reconocen y valoran los esfuerzos de la marca y de los productores, que son sus principales aliados para llevar la pureza del campo a sus hogares”, expresó el ejecutivo, quien aseguró que los resultados de la medición impulsan a la empresa a seguir avanzando a paso firme en un entorno competitivo y completo, con prácticas que son propias de la compañía y que marcan el ADN corporativo.
Además destacó el comercio justo en todas las transacciones, empezando por el pago de la materia prima a los productores del campo; a la óptima relación precio/calidad de todos los productos del portafolio; al sistema de distribución con el que llegan todos los días a los puntos de venta del país y a las inversiones en tecnología.
Aspectos destacados del rendimiento de las marcas en Ecuador
- Palma de Oro se fortalece desde sus propios hogares, que incrementan consumo con foco en la Región de la Costa. Tiene 99% de penetración, una ganancia anual de más de 3,8 puntos porcentuales. Ocupa la posición #11 en el ranking de marcas con más crecimiento en nuevos compradores (+138 K), además tuvo un crecimiento de +4% en Consumer Reach Points (CRP)*.
- Para Kiosko, frecuencia fue el driver de crecimiento. Tuvo 10M de CRPs con más de 4,3% en desarrollo de frecuencia y ocupa el lugar #13 en el ranking de Lácteos. El Lanzamiento de la línea diaria de quesos que se dio a principio de 2022 fortaleció la marca, ganando más de 35K hogares.
- Sapolio ganó 949K hogares con la reformulación de productos especialmente en Lavavajillas y Detergentes, sólo esta última categoría fue responsable por ganar 196K. Crecieron más de 57% en CRPs, aumentando 3,4 puntos porcentuales en penetración y 36% en frecuencia. Subieron 28 lugares en el ranking total FMCG.
Este análisis muestra que el crecimiento de las marcas de consumo masivo en Ecuador radica en ganar nuevos clientes, en lugar de retener y expandirse con los existentes. El 68% de las marcas en crecimiento lo hicieron a través de penetración.
RealRisk / Fuente: Kantar