Se espera que el gasto total de Halloween de los estadounidenses alcance un récord de US$12.200 millones, superando el récord del año pasado de US$10.600 millones, según la encuesta anual de la National Retail Federation (NRF) realizada por Prosper Insights & Analytics. Un número récord de personas (73%) participará en actividades relacionadas con Halloween este año, frente al 69% en 2022.
Más estadounidenses que nunca se meterán en sus carteras y gastarán una cantidad récord de dinero para celebrar Halloween este año, dijo el presidente y CEO de la NRF, Matthew Shay. Los consumidores comprarán antes de tiempo para la decoración festiva y otros artículos relacionados y los minoristas están preparados con el inventario para ayudar a los clientes y sus familias a participar en esta tradición popular y divertida.
Al igual que años anteriores, las principales formas en que los consumidores están planeando celebrar son repartir dulces (68%), decorando su casa o patio (53%) o vestirse con traje (50%). Sin embargo, en un retorno a las normas pre-pandeómicas, más consumidores también planean lanzar o asistir a una fiesta (32%) o llevar a sus hijos truco o trato (28%).
El gasto personal también ha aumentado, ya que los consumidores planean gastar un récord de US$108,24 cada uno, frente al récord anterior de US$102,74 en 2021. El mayor aumento en el gasto pronos vino de disfraces, que son más populares que nunca.
El 69% de los que celebran Halloween planean comprar disfraces, frente al 67% del año pasado y el más alto en la historia de la encuesta. Se espera que el gasto total en disfraces alcance un récord de US$4.100 millones, frente a los US$3.600 millones de 2022.
Se espera que el gasto total en decoraciones, que creció en popularidad durante la pandemia y siga resonando entre los consumidores, alcance los US$3.900 millones. De los que celebran Halloween, más de tres cuartas partes (77%) planean comprar decoraciones, que está a la par con el año pasado, pero frente al 72% de 2019.
Se espera que el gasto de caramelos alcance los US$6.600 millones, frente a los US$1.100 millones del año pasado. Se prevé que el gasto en tarjetas de saludo de Halloween sea de US$500 millones, algo menos que los US$600 millones en 2022, pero por encima de los niveles prepandémicos.
Al igual que otras fiestas importantes y eventos de gasto como las vacaciones de regreso a la escuela y de invierno, los consumidores están buscando comenzar temprano sus compras de Halloween. Casi la mitad (45%) de quienes celebran el plan navideño para empezar a comprar antes de octubre. Esto está a la par del año pasado, pero en comparación con el 33% de hace una década.
Los consumidores más jóvenes están ansioso por comenzar sus compras de Halloween, con más de la mitad de esas edades de 25 a 44 años planeando comprar antes o durante septiembre, dijo el vicepresidente ejecutivo de estrategia Philist. Las redes sociales siguen creciendo como una fuente de inspiración de vestuario para los consumidores más jóvenes, ya que más personas menores de 25 años recurren a TikTok, Pinterest e Instagram para obtener ideas.
Las principales fuentes de inspiración siguen siendo las búsquedas online (37%), dentro de una tienda minorista o tienda de vestuarios (28%), y amigos y familiares (20%).
Las tiendas de descuento (40%) siguen siendo el destino líder en la compra de artículos de Halloween, seguidos de las tiendas de Halloween/disfraces especiales (39%) y online (32%). Si bien las tiendas de Halloween y disfraces de especialidad siempre han sido un destino de primer nivel para los artículos de Halloween, más consumidores planean comprar en estas tiendas este año que en el pasado.
Se espera que el gasto en trajes para adultos aumente un 18% con respecto al año pasado a US$2.000 millones y que el gasto en disfraces para niños aumente en un 20% más de 2022 a US$1.400 millones. En línea con el año pasado, se prevé que el gasto en disfraces para mascotas alcance los 700 millones de dólares.
NIÑOS
Unos 2,6 millones de niños planean vestirse de Spiderman, 2 millones como su princesa favorita, alrededor de 1,6 millones como fantasma, 1,5 millones como superhéroe y 1,4 millones como bruja.
ADULTOS
De los que planean vestirse para Halloween, el 75% de los adultos ya sabe cuál será su disfraz este año, frente al 70% del año pasado. Más de 5,8 millones de adultos planean vestirse como una bruja, casi 2,4 millones como vampiro, 1,8 millones como Barbie, más de 1,4 millones como Batman y 1,3 millones como gato.
MASCOTAS
Los disfraz de mascotas más populares incluyen una calabaza (11%), un hot dog (7%), un murciélago (4%), un abeja (3%) y una araña (3%).
Hay algunos recién llegados a los mejores rankings de vestuario, ya que la cultura pop está influyendo fuertemente en esta temporada espeludada, con muchos niños y adultos disfraz de personajes de las grandes películas y espectáculos de este año.
La encuesta de Halloween de 2023 preguntó a 8.084 consumidores sobre sus planes de compra. Se llevó a cabo en septiembre. 1-6 y tiene un margen de error de más o menos 1,1 puntos porcentuales.
Como autoridad líder y voz para la industria minorista, NRF proporciona datos sobre el comportamiento y el gasto de los consumidores para períodos clave como vacaciones durante todo el año.
RealRisk / Fuente: NRF